學術期刊數(shù)字化轉型發(fā)展現(xiàn)況

學術期刊數(shù)字化發(fā)展的現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和信息技術的普及對社會大眾獲取信息的方式、傳統(tǒng)的閱讀習慣造成了很大的沖擊，同樣也改變了學術傳播的形態(tài)，給傳統(tǒng)學術期刊帶了新的挑戰(zhàn)和機遇。隨著數(shù)字化出版的傳播和普及，絕大多數(shù)的國際一流學術期刊都實現(xiàn)了數(shù)字化出版，如愛思唯爾集團。數(shù)據(jù)顯示，愛思唯爾集團在2015年的財務年報中，數(shù)字化業(yè)務收入所占比例已由2000年的22%上升到2015年的70%，紙質產(chǎn)品業(yè)務收入逐年減少，到2015年僅占15%左右。此時的出版集團已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的學術期刊出版商，而是轉型為信息的提供商，旨在為用戶提供更加專業(yè)的知識和信息服務。包括Thomson、Springer、Kluwer等國際一流期刊在內的學術出版機構基本上都在凝聚內容資源、加快出版速度、豐富傳播途徑、擴大學術影響等方面采取了積極措施，基本完成了由傳統(tǒng)紙質出版模式向數(shù)字出版模式的轉變，其科學、技術、醫(yī)學類期刊的數(shù)字化比例達96.1%，藝術、人文、社科類期刊的數(shù)字化比例達86.5%。反觀國內的學術期刊發(fā)展情況，越來越多的學術期刊開始不斷探索數(shù)字化轉型。大多數(shù)學術期刊通過自主開發(fā)或者與數(shù)據(jù)庫平臺合作的方式，實現(xiàn)了學術期刊數(shù)字化，其中有90%的學術期刊與中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)、龍源期刊等在線數(shù)據(jù)庫平臺合作，利用平臺的聚合效應，實現(xiàn)期刊內容的快速傳播。此外，也有部分學術期刊另辟蹊徑，實現(xiàn)聚類發(fā)展，形成具有一定競爭力的學術期刊集群，以內容的集成產(chǎn)生規(guī)模效益，提高整體的期刊影響力，如中國社會科學期刊群、中國光學期刊群、中華醫(yī)學會系列雜志等。但總體來看，我國學術期刊的整體水平仍與國外相比還有一定差距，一方面體現(xiàn)在國內學術期刊雖然數(shù)量眾多，但是同質化比較嚴重，真正具有市場競爭力和品牌影響力的學術期刊數(shù)量不多。另一方面，我國學術期刊的數(shù)字化辦刊發(fā)展較慢，人才也相對匱乏，期刊數(shù)字化發(fā)展與市場需求出現(xiàn)脫節(jié)現(xiàn)象，而且大多數(shù)期刊僅實現(xiàn)了將紙質期刊電子化，在信息和服務增值方面的挖掘還處于初級階段。盡管近幾年國內學術期刊數(shù)字出版發(fā)展迅速，但是國內對學術期刊數(shù)字化還沒有統(tǒng)一標準，受到人力、物力和財力等多面的限制，相對獨立的學術期刊網(wǎng)站還難以實現(xiàn)資源的共享和整合，難以滿足融媒體出版、滿足個性化需求、數(shù)字復合出版等新要求。

學術期刊數(shù)字化發(fā)展的模式分析

在互聯(lián)網(wǎng)時代，學術期刊的發(fā)展面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機遇，在出版方式、內容采編和運營模式等方面都發(fā)生明顯變革。如何能夠適應互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展和市場需求，成為學術期刊數(shù)字化發(fā)展的重點和關鍵。筆者通過分析我國學術期刊數(shù)字化發(fā)展的幾種模式，以期為學術期刊數(shù)字化發(fā)展提供參考。電子期刊出版形式。傳統(tǒng)紙質學術期刊適應互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的首要方式就是實現(xiàn)紙質內容電子化。電子期刊相比較于傳統(tǒng)紙質學術期刊具有諸多優(yōu)點，首先電子期刊的傳播速度快且發(fā)行成本相對較低。傳統(tǒng)學術期刊基本都是通過郵寄訂購或者實體店鋪購買等形式，出版周期較長、傳播時間慢而且過程相對復雜。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電子期刊彌補了紙質學術期刊這方面的缺陷，電子期刊可以在連接網(wǎng)絡的地方閱讀，可以實現(xiàn)在線閱讀或者離線下載后閱讀，為讀者帶來便利。其次電子期刊有助于擴大學術期刊的影響面，據(jù)第十六次全國國民閱讀調查報告顯示，2018年我國成年國民包括書報刊和數(shù)字出版物在內的各種媒介的綜合閱讀率為80.8%，較2017年的80.3%有所提升，數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等）的接觸率為76.2%，較2017年的73.0%上升了3.2%。報告也顯示出隨著網(wǎng)絡和移動閱讀的發(fā)展，尤其是越來越多的年輕人更加關注互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)紙質的學術期刊在實現(xiàn)電子化之后能夠更加有效地吸引受眾，從而擴大傳播范圍和學術影響力。電子期刊還具有一個最明顯的優(yōu)勢就是在學術內容的展現(xiàn)上比紙質期刊更具畫面感。電子期刊通過豐富的色塊、圖片等元素激發(fā)讀者的閱讀興趣，而且電子期刊還可以通過附件超級鏈接的方式，為期刊內容增添附加內容，為讀者提供相關研究的最新內容而省去很多檢索的時間。正是基于以上電子學術期刊的諸多優(yōu)點，國內很多學術期刊開始向電子期刊方向發(fā)展，主要的形式包括刻錄成為光盤型電子期刊內容和網(wǎng)絡型電子期刊，如《國際網(wǎng)上化學學報》，它作為中國科學院和中國化學會共同推出的第一個全文內容上網(wǎng)的學術期刊，受到了各界尤其是化學化工界的廣泛關注，其主要內容是對化學領域中某分支學科或重要專題的最新進展和學術見解，進行介紹和評述，幫助讀者了解化學及其交叉學科的最新進展、動向和意義。再如《科學》《自然》都率先推出了電子化出版板塊，充分利用圖片、音頻、視頻等因素，再現(xiàn)了論文的研究背景和過程。同時電子期刊也不再受限于紙質期刊的版面，出現(xiàn)了采用全視頻出版形式的期刊，如JoVE實驗視頻期刊就是以全視頻的形式生動地呈現(xiàn)出整個學術實驗的過程、技術和細節(jié)等內容，讓讀者尤其是相關的研究人員可以感受到現(xiàn)場實驗的氛圍和實際的操作情況，讓研究過程變得可視化、可重復、可驗證，也進一步提升了學術期刊內容的可信度和權威性。學術數(shù)據(jù)庫平臺形式。我國國內學術期刊數(shù)據(jù)庫出版平臺出現(xiàn)較晚，始于20世紀90年代，經(jīng)過30多年的發(fā)展目前也已經(jīng)形成了中國知網(wǎng)、萬方和維普等三個大型電子學術期刊數(shù)據(jù)庫平臺，涵蓋了我國學術期刊的大部分資源，為學術期刊的傳播起到推動作用。以中國知網(wǎng)（即CNKI）為例，其由清華大學清華同方于1999年6月發(fā)起成立，以“實現(xiàn)全社會知識共享、擴大信息傳播、實現(xiàn)增值利用”為宗旨，通過先進的信息技術水平組建的信息量大的“數(shù)字圖書館”。從知網(wǎng)學術期刊數(shù)據(jù)庫資源看，中國知網(wǎng)匯集了包括外文類、農業(yè)類、醫(yī)學醫(yī)藥類、經(jīng)濟類、教育類等800多萬篇全文文獻、1500萬條題錄和126個專題文獻數(shù)據(jù)庫，收錄了從1994年至今的6000余種核心期刊與專業(yè)特色期刊的全部文獻，完整性達98%。從中國知網(wǎng)提供的數(shù)字出版服務來說，中國知網(wǎng)充分借鑒了國外學術期刊數(shù)字出版的成功經(jīng)驗，在國內率先推出了學術期刊優(yōu)先數(shù)字出版業(yè)務，對符合學術期刊要求的論文可以比印刷版期刊優(yōu)先發(fā)布。這種方式解決了長期以來紙質印刷期刊的出版時間較長、內容出版滯后的問題，一方面可以幫助學術作者將研究成果盡快公布，保證了其首創(chuàng)性和前沿性，另一方面也讓讀者獲得了最新的研究信息和成果，推動學術事業(yè)的發(fā)展。這種方式經(jīng)由中國知網(wǎng)與各類學術期刊簽訂協(xié)議，學術期刊加入中國知網(wǎng)建立的優(yōu)先數(shù)字出版平臺，該平臺既可以單篇定稿，也可以整期定稿，還可以根據(jù)內容的需求靈活排版，既保證了內容與紙質期刊的一致性，又保障了內容傳播的及時性。最后，中國知網(wǎng)還提供學術期刊的信息查詢、文獻查詢、數(shù)據(jù)評價等功能，讀者可以清晰地了解到相關學術論文的引用率、下載量、轉載率等信息以提高使用的準確性。與中國知網(wǎng)相比而言，萬方數(shù)據(jù)庫則是主要收錄學術期刊、論文、重要學術會議紀要等方面資源，目前萬方平臺收錄了理、工、農、醫(yī)、人文五大類70多個類目7600多種期刊全文，并且按照學術信息類別進行了分類，單獨成庫，方便讀者和用戶根據(jù)自身需求進行快速查詢和閱讀的需要。除此之外，萬方數(shù)據(jù)庫還提供中外專利、中外標準等具有優(yōu)勢的專門信息庫和諸如國家新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫、中國企業(yè)、公司和產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫等服務企業(yè)的數(shù)據(jù)產(chǎn)品。建立于2000的維普資訊網(wǎng)是由重慶維普資訊有限公司建立的數(shù)據(jù)庫平臺，從1989年開始，維普就開始從事對大量的報刊數(shù)據(jù)進行采集、分析和加工等，從而對數(shù)據(jù)進行深度的開發(fā)和利用，是目前國內最大的綜合文獻數(shù)據(jù)庫平臺。其中，維普網(wǎng)建立的《中文科技期刊數(shù)據(jù)庫》是高校圖書館文獻保障系統(tǒng)的重要組成部分，其數(shù)據(jù)信息量大，收錄的學術期刊種類多，廣泛被高校和科研機構所使用。截至目前，維普數(shù)據(jù)庫收了中文報紙超400種，學術期刊12000多種和外文期刊6000余種，總的文獻數(shù)量超3000萬篇，同時還為讀者和用戶提供學術文獻檢索、期刊印證報告等多方面的信息增值服務。新媒體平臺互動傳播形式。2018年8月，全球最大的獨立移動廣告服務商InMobi攜手AdMaster發(fā)布了《2018中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶行為洞察報告》，《報告》指出中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶通過智能設備上網(wǎng)的時間已經(jīng)遠超過PC端。移動終端的快速發(fā)展改變了人們獲取信息的方式，大眾對信息的時效性和獲取的便捷性有了更高的需求。在新媒體的浪潮下，移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展已經(jīng)影響到社會的各領域和各行業(yè)，學術期刊想要擴大影響力只有順應形勢，采用更加積極的措施和渠道發(fā)展，APP、微信、微博等新媒體平臺就成為學術期刊數(shù)字化發(fā)展的另一種新形態(tài)。與傳統(tǒng)紙質學術期刊相比，學術期刊新媒體平臺具有較明顯的優(yōu)勢：一是充分利用碎片化時間。在傳統(tǒng)的認識中，移動閱讀雖然具有便捷性卻不適用于學術研究的深度閱讀，但是微信、微博、手機APP等新媒體平臺可以讓讀者充分利用碎片化的時間進行檢索和閱讀，讓閱讀者對學術研究領域的最新成果和研究方法等內容有大概的認識和了解，在有更多時間的情況下進行深度閱讀和研究；二是豐富閱讀體驗。學術期刊新媒體平臺對于學術論文內容的展現(xiàn)方式更加豐富，除了傳統(tǒng)紙質學術期刊采用的文字和表格之外，還可以采用圖片、視頻等形式，帶給使用者更豐富的閱讀體驗，而且新媒體平臺里面的內容可以設置評論、分享等功能，有利于交流與互動；三是實現(xiàn)個性化服務。根據(jù)大數(shù)據(jù)的應用，學術期刊新媒體平臺在使用過程中可以根據(jù)用戶對不同內容的檢索次數(shù)、閱讀時間長短等數(shù)據(jù)分析用戶特有的閱讀偏好和習慣，根據(jù)個性化的需求推送定制內容，擴大學術期刊新媒體平臺的使用效率，從而增強用戶粘聚性。以學術期刊APP為例。學術期刊APP是傳統(tǒng)學術期刊適應新形勢而建立的一種新的傳播平臺和手段，它可以是一種學術期刊獨立設立，也可以是多種學術期刊的綜合體。如《Cell》推出的APP就是如此，APP上的學術文章提供論文摘要、圖形、視頻、音頻等多種形式內容，為閱讀者和研究者提供了更為直觀的閱讀體驗，同時還可以通過作者名、題名、日期等條件進行文章檢索，還提供閱讀記憶、頁碼定位、文字縮放等人性化功能，讀者在閱讀過程中可以通過微信、微博、QQ等途徑進行分享，實現(xiàn)更大范圍的交流與互動。在國外愛思唯爾、美國化學會、威利等機構也都推出了自己的學術期刊APP，國內的學術期刊APP則較為少見，目前“中國知網(wǎng)”開發(fā)了手機知網(wǎng)APP，基本實現(xiàn)了與數(shù)據(jù)庫平臺同步更新，其內容涵蓋了學術期刊的全文庫、重要報紙庫、工具書庫等內容，而且提供文獻檢索、在線閱讀、離線下載等功能。維普開發(fā)的中文科技期刊APP也同樣收錄了中文期刊超萬種，內容涉及醫(yī)藥衛(wèi)生、工程技術、自然科學、社會人文等多學科。除了手機APP，微博也是期刊數(shù)字化轉型的途徑之一，如《博物》。傳統(tǒng)科學期刊《博物》緊跟時代潮流，通過開通官方微博新媒體平臺，不定期解答網(wǎng)友對科學知識方面的疑問、定期發(fā)布熱點科學內容等方式，緊跟社會熱點，破解“偽科學”謠言，逐漸成為新浪微博上知名的賬號，吸引了大量粉絲，起到了有效傳播的效果，為傳統(tǒng)期刊的數(shù)字化發(fā)展提供了參考。

當前我國幾乎所有的學術期刊都在嘗試媒體融合發(fā)展，無論是設立官方微博、微信還是開設專門的門戶網(wǎng)站，但是在數(shù)字化轉型發(fā)展的過程中，還任重道遠，存在一些問題需要注意和克服。首先是加強意識，傳統(tǒng)學術期刊應充分加強對期刊數(shù)字化轉型的認識，正確把握數(shù)字化出版方向，根據(jù)自身資源條件正確把握數(shù)字化轉型的發(fā)展方向，構建其比較完備的數(shù)字化出版體系，準確定位，梳理期刊的品牌和影響力；其次，應注重堅持“內容為王”的宗旨，將學術期刊的社會價值和學術價值與新媒體時代的快速發(fā)展傳播相結合，在傳統(tǒng)隊伍的基礎上挖掘和培養(yǎng)適應數(shù)字化轉型的新人員，將組稿、審稿等學術力量與采編、設計、發(fā)行等新型人才相結合，提高期刊隊伍的整體素質；再次，充分利用新媒體的各種形式，不斷擴大期刊自身傳播的速度和影響力，注重時效性和可閱讀性，增強期刊的普及率，同時滿足讀者對學術內容的嚴肅性和讀者的探究性；最后要豐富盈利模式，目前國內的學術期刊的盈利模式較為單一，基本都是以付費閱讀這一模式，紙質期刊通過訂閱，電子期刊通過免費下載有償閱讀的形式，如前文中介紹的中國知網(wǎng)手機APP就是讀者在檢索到相關論文后可以免費閱讀幾百字或者摘要內容，如果想閱讀全文或者下載還需要進行充值另外支付費用。學術期刊數(shù)字化發(fā)展的過程中，付費閱讀只是其中一個盈利來源，還應通過多樣化的途徑吸引讀者，提高讀者閱讀的積極性和粘聚性，實現(xiàn)學術期刊數(shù)字化的可持續(xù)發(fā)展。

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