學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展現(xiàn)況

學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展的現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和信息技術(shù)的普及對(duì)社會(huì)大眾獲取信息的方式、傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣造成了很大的沖擊，同樣也改變了學(xué)術(shù)傳播的形態(tài)，給傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊帶了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。隨著數(shù)字化出版的傳播和普及，絕大多數(shù)的國(guó)際一流學(xué)術(shù)期刊都實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化出版，如愛思唯爾集團(tuán)。數(shù)據(jù)顯示，愛思唯爾集團(tuán)在2015年的財(cái)務(wù)年報(bào)中，數(shù)字化業(yè)務(wù)收入所占比例已由2000年的22%上升到2015年的70%，紙質(zhì)產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入逐年減少，到2015年僅占15%左右。此時(shí)的出版集團(tuán)已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊出版商，而是轉(zhuǎn)型為信息的提供商，旨在為用戶提供更加專業(yè)的知識(shí)和信息服務(wù)。包括Thomson、Springer、Kluwer等國(guó)際一流期刊在內(nèi)的學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu)基本上都在凝聚內(nèi)容資源、加快出版速度、豐富傳播途徑、擴(kuò)大學(xué)術(shù)影響等方面采取了積極措施，基本完成了由傳統(tǒng)紙質(zhì)出版模式向數(shù)字出版模式的轉(zhuǎn)變，其科學(xué)、技術(shù)、醫(yī)學(xué)類期刊的數(shù)字化比例達(dá)96.1%，藝術(shù)、人文、社科類期刊的數(shù)字化比例達(dá)86.5%。反觀國(guó)內(nèi)的學(xué)術(shù)期刊發(fā)展情況，越來(lái)越多的學(xué)術(shù)期刊開始不斷探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型。大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊通過(guò)自主開發(fā)或者與數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)合作的方式，實(shí)現(xiàn)了學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化，其中有90%的學(xué)術(shù)期刊與中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)、龍?jiān)雌诳仍诰€數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)合作，利用平臺(tái)的聚合效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)期刊內(nèi)容的快速傳播。此外，也有部分學(xué)術(shù)期刊另辟蹊徑，實(shí)現(xiàn)聚類發(fā)展，形成具有一定競(jìng)爭(zhēng)力的學(xué)術(shù)期刊集群，以內(nèi)容的集成產(chǎn)生規(guī)模效益，提高整體的期刊影響力，如中國(guó)社會(huì)科學(xué)期刊群、中國(guó)光學(xué)期刊群、中華醫(yī)學(xué)會(huì)系列雜志等。但總體來(lái)看，我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的整體水平仍與國(guó)外相比還有一定差距，一方面體現(xiàn)在國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊雖然數(shù)量眾多，但是同質(zhì)化比較嚴(yán)重，真正具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力的學(xué)術(shù)期刊數(shù)量不多。另一方面，我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化辦刊發(fā)展較慢，人才也相對(duì)匱乏，期刊數(shù)字化發(fā)展與市場(chǎng)需求出現(xiàn)脫節(jié)現(xiàn)象，而且大多數(shù)期刊僅實(shí)現(xiàn)了將紙質(zhì)期刊電子化，在信息和服務(wù)增值方面的挖掘還處于初級(jí)階段。盡管近幾年國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版發(fā)展迅速，但是國(guó)內(nèi)對(duì)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化還沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，受到人力、物力和財(cái)力等多面的限制，相對(duì)獨(dú)立的學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站還難以實(shí)現(xiàn)資源的共享和整合，難以滿足融媒體出版、滿足個(gè)性化需求、數(shù)字復(fù)合出版等新要求。

學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展的模式分析

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，在出版方式、內(nèi)容采編和運(yùn)營(yíng)模式等方面都發(fā)生明顯變革。如何能夠適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展和市場(chǎng)需求，成為學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展的重點(diǎn)和關(guān)鍵。筆者通過(guò)分析我國(guó)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展的幾種模式，以期為學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展提供參考。電子期刊出版形式。傳統(tǒng)紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的首要方式就是實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)內(nèi)容電子化。電子期刊相比較于傳統(tǒng)紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊具有諸多優(yōu)點(diǎn)，首先電子期刊的傳播速度快且發(fā)行成本相對(duì)較低。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊基本都是通過(guò)郵寄訂購(gòu)或者實(shí)體店鋪購(gòu)買等形式，出版周期較長(zhǎng)、傳播時(shí)間慢而且過(guò)程相對(duì)復(fù)雜。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電子期刊彌補(bǔ)了紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊這方面的缺陷，電子期刊可以在連接網(wǎng)絡(luò)的地方閱讀，可以實(shí)現(xiàn)在線閱讀或者離線下載后閱讀，為讀者帶來(lái)便利。其次電子期刊有助于擴(kuò)大學(xué)術(shù)期刊的影響面，據(jù)第十六次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告顯示，2018年我國(guó)成年國(guó)民包括書報(bào)刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為80.8%，較2017年的80.3%有所提升，數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等）的接觸率為76.2%，較2017年的73.0%上升了3.2%。報(bào)告也顯示出隨著網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)閱讀的發(fā)展，尤其是越來(lái)越多的年輕人更加關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)紙質(zhì)的學(xué)術(shù)期刊在實(shí)現(xiàn)電子化之后能夠更加有效地吸引受眾，從而擴(kuò)大傳播范圍和學(xué)術(shù)影響力。電子期刊還具有一個(gè)最明顯的優(yōu)勢(shì)就是在學(xué)術(shù)內(nèi)容的展現(xiàn)上比紙質(zhì)期刊更具畫面感。電子期刊通過(guò)豐富的色塊、圖片等元素激發(fā)讀者的閱讀興趣，而且電子期刊還可以通過(guò)附件超級(jí)鏈接的方式，為期刊內(nèi)容增添附加內(nèi)容，為讀者提供相關(guān)研究的最新內(nèi)容而省去很多檢索的時(shí)間。正是基于以上電子學(xué)術(shù)期刊的諸多優(yōu)點(diǎn)，國(guó)內(nèi)很多學(xué)術(shù)期刊開始向電子期刊方向發(fā)展，主要的形式包括刻錄成為光盤型電子期刊內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)型電子期刊，如《國(guó)際網(wǎng)上化學(xué)學(xué)報(bào)》，它作為中國(guó)科學(xué)院和中國(guó)化學(xué)會(huì)共同推出的第一個(gè)全文內(nèi)容上網(wǎng)的學(xué)術(shù)期刊，受到了各界尤其是化學(xué)化工界的廣泛關(guān)注，其主要內(nèi)容是對(duì)化學(xué)領(lǐng)域中某分支學(xué)科或重要專題的最新進(jìn)展和學(xué)術(shù)見解，進(jìn)行介紹和評(píng)述，幫助讀者了解化學(xué)及其交叉學(xué)科的最新進(jìn)展、動(dòng)向和意義。再如《科學(xué)》《自然》都率先推出了電子化出版板塊，充分利用圖片、音頻、視頻等因素，再現(xiàn)了論文的研究背景和過(guò)程。同時(shí)電子期刊也不再受限于紙質(zhì)期刊的版面，出現(xiàn)了采用全視頻出版形式的期刊，如JoVE實(shí)驗(yàn)視頻期刊就是以全視頻的形式生動(dòng)地呈現(xiàn)出整個(gè)學(xué)術(shù)實(shí)驗(yàn)的過(guò)程、技術(shù)和細(xì)節(jié)等內(nèi)容，讓讀者尤其是相關(guān)的研究人員可以感受到現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)的氛圍和實(shí)際的操作情況，讓研究過(guò)程變得可視化、可重復(fù)、可驗(yàn)證，也進(jìn)一步提升了學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容的可信度和權(quán)威性。學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)形式。我國(guó)國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫(kù)出版平臺(tái)出現(xiàn)較晚，始于20世紀(jì)90年代，經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展目前也已經(jīng)形成了中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方和維普等三個(gè)大型電子學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)，涵蓋了我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的大部分資源，為學(xué)術(shù)期刊的傳播起到推動(dòng)作用。以中國(guó)知網(wǎng)（即CNKI）為例，其由清華大學(xué)清華同方于1999年6月發(fā)起成立，以“實(shí)現(xiàn)全社會(huì)知識(shí)共享、擴(kuò)大信息傳播、實(shí)現(xiàn)增值利用”為宗旨，通過(guò)先進(jìn)的信息技術(shù)水平組建的信息量大的“數(shù)字圖書館”。從知網(wǎng)學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫(kù)資源看，中國(guó)知網(wǎng)匯集了包括外文類、農(nóng)業(yè)類、醫(yī)學(xué)醫(yī)藥類、經(jīng)濟(jì)類、教育類等800多萬(wàn)篇全文文獻(xiàn)、1500萬(wàn)條題錄和126個(gè)專題文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)，收錄了從1994年至今的6000余種核心期刊與專業(yè)特色期刊的全部文獻(xiàn)，完整性達(dá)98%。從中國(guó)知網(wǎng)提供的數(shù)字出版服務(wù)來(lái)說(shuō)，中國(guó)知網(wǎng)充分借鑒了國(guó)外學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版的成功經(jīng)驗(yàn)，在國(guó)內(nèi)率先推出了學(xué)術(shù)期刊優(yōu)先數(shù)字出版業(yè)務(wù)，對(duì)符合學(xué)術(shù)期刊要求的論文可以比印刷版期刊優(yōu)先發(fā)布。這種方式解決了長(zhǎng)期以來(lái)紙質(zhì)印刷期刊的出版時(shí)間較長(zhǎng)、內(nèi)容出版滯后的問(wèn)題，一方面可以幫助學(xué)術(shù)作者將研究成果盡快公布，保證了其首創(chuàng)性和前沿性，另一方面也讓讀者獲得了最新的研究信息和成果，推動(dòng)學(xué)術(shù)事業(yè)的發(fā)展。這種方式經(jīng)由中國(guó)知網(wǎng)與各類學(xué)術(shù)期刊簽訂協(xié)議，學(xué)術(shù)期刊加入中國(guó)知網(wǎng)建立的優(yōu)先數(shù)字出版平臺(tái)，該平臺(tái)既可以單篇定稿，也可以整期定稿，還可以根據(jù)內(nèi)容的需求靈活排版，既保證了內(nèi)容與紙質(zhì)期刊的一致性，又保障了內(nèi)容傳播的及時(shí)性。最后，中國(guó)知網(wǎng)還提供學(xué)術(shù)期刊的信息查詢、文獻(xiàn)查詢、數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)等功能，讀者可以清晰地了解到相關(guān)學(xué)術(shù)論文的引用率、下載量、轉(zhuǎn)載率等信息以提高使用的準(zhǔn)確性。與中國(guó)知網(wǎng)相比而言，萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)則是主要收錄學(xué)術(shù)期刊、論文、重要學(xué)術(shù)會(huì)議紀(jì)要等方面資源，目前萬(wàn)方平臺(tái)收錄了理、工、農(nóng)、醫(yī)、人文五大類70多個(gè)類目7600多種期刊全文，并且按照學(xué)術(shù)信息類別進(jìn)行了分類，單獨(dú)成庫(kù)，方便讀者和用戶根據(jù)自身需求進(jìn)行快速查詢和閱讀的需要。除此之外，萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)還提供中外專利、中外標(biāo)準(zhǔn)等具有優(yōu)勢(shì)的專門信息庫(kù)和諸如國(guó)家新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)、中國(guó)企業(yè)、公司和產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)等服務(wù)企業(yè)的數(shù)據(jù)產(chǎn)品。建立于2000的維普資訊網(wǎng)是由重慶維普資訊有限公司建立的數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)，從1989年開始，維普就開始從事對(duì)大量的報(bào)刊數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、分析和加工等，從而對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行深度的開發(fā)和利用，是目前國(guó)內(nèi)最大的綜合文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)。其中，維普網(wǎng)建立的《中文科技期刊數(shù)據(jù)庫(kù)》是高校圖書館文獻(xiàn)保障系統(tǒng)的重要組成部分，其數(shù)據(jù)信息量大，收錄的學(xué)術(shù)期刊種類多，廣泛被高校和科研機(jī)構(gòu)所使用。截至目前，維普數(shù)據(jù)庫(kù)收了中文報(bào)紙超400種，學(xué)術(shù)期刊12000多種和外文期刊6000余種，總的文獻(xiàn)數(shù)量超3000萬(wàn)篇，同時(shí)還為讀者和用戶提供學(xué)術(shù)文獻(xiàn)檢索、期刊印證報(bào)告等多方面的信息增值服務(wù)。新媒體平臺(tái)互動(dòng)傳播形式。2018年8月，全球最大的獨(dú)立移動(dòng)廣告服務(wù)商InMobi攜手AdMaster發(fā)布了《2018中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶行為洞察報(bào)告》，《報(bào)告》指出中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶通過(guò)智能設(shè)備上網(wǎng)的時(shí)間已經(jīng)遠(yuǎn)超過(guò)PC端。移動(dòng)終端的快速發(fā)展改變了人們獲取信息的方式，大眾對(duì)信息的時(shí)效性和獲取的便捷性有了更高的需求。在新媒體的浪潮下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展已經(jīng)影響到社會(huì)的各領(lǐng)域和各行業(yè)，學(xué)術(shù)期刊想要擴(kuò)大影響力只有順應(yīng)形勢(shì)，采用更加積極的措施和渠道發(fā)展，APP、微信、微博等新媒體平臺(tái)就成為學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展的另一種新形態(tài)。與傳統(tǒng)紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊相比，學(xué)術(shù)期刊新媒體平臺(tái)具有較明顯的優(yōu)勢(shì)：一是充分利用碎片化時(shí)間。在傳統(tǒng)的認(rèn)識(shí)中，移動(dòng)閱讀雖然具有便捷性卻不適用于學(xué)術(shù)研究的深度閱讀，但是微信、微博、手機(jī)APP等新媒體平臺(tái)可以讓讀者充分利用碎片化的時(shí)間進(jìn)行檢索和閱讀，讓閱讀者對(duì)學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域的最新成果和研究方法等內(nèi)容有大概的認(rèn)識(shí)和了解，在有更多時(shí)間的情況下進(jìn)行深度閱讀和研究；二是豐富閱讀體驗(yàn)。學(xué)術(shù)期刊新媒體平臺(tái)對(duì)于學(xué)術(shù)論文內(nèi)容的展現(xiàn)方式更加豐富，除了傳統(tǒng)紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊采用的文字和表格之外，還可以采用圖片、視頻等形式，帶給使用者更豐富的閱讀體驗(yàn)，而且新媒體平臺(tái)里面的內(nèi)容可以設(shè)置評(píng)論、分享等功能，有利于交流與互動(dòng)；三是實(shí)現(xiàn)個(gè)性化服務(wù)。根據(jù)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，學(xué)術(shù)期刊新媒體平臺(tái)在使用過(guò)程中可以根據(jù)用戶對(duì)不同內(nèi)容的檢索次數(shù)、閱讀時(shí)間長(zhǎng)短等數(shù)據(jù)分析用戶特有的閱讀偏好和習(xí)慣，根據(jù)個(gè)性化的需求推送定制內(nèi)容，擴(kuò)大學(xué)術(shù)期刊新媒體平臺(tái)的使用效率，從而增強(qiáng)用戶粘聚性。以學(xué)術(shù)期刊APP為例。學(xué)術(shù)期刊APP是傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊適應(yīng)新形勢(shì)而建立的一種新的傳播平臺(tái)和手段，它可以是一種學(xué)術(shù)期刊獨(dú)立設(shè)立，也可以是多種學(xué)術(shù)期刊的綜合體。如《Cell》推出的APP就是如此，APP上的學(xué)術(shù)文章提供論文摘要、圖形、視頻、音頻等多種形式內(nèi)容，為閱讀者和研究者提供了更為直觀的閱讀體驗(yàn)，同時(shí)還可以通過(guò)作者名、題名、日期等條件進(jìn)行文章檢索，還提供閱讀記憶、頁(yè)碼定位、文字縮放等人性化功能，讀者在閱讀過(guò)程中可以通過(guò)微信、微博、QQ等途徑進(jìn)行分享，實(shí)現(xiàn)更大范圍的交流與互動(dòng)。在國(guó)外愛思唯爾、美國(guó)化學(xué)會(huì)、威利等機(jī)構(gòu)也都推出了自己的學(xué)術(shù)期刊APP，國(guó)內(nèi)的學(xué)術(shù)期刊APP則較為少見，目前“中國(guó)知網(wǎng)”開發(fā)了手機(jī)知網(wǎng)APP，基本實(shí)現(xiàn)了與數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)同步更新，其內(nèi)容涵蓋了學(xué)術(shù)期刊的全文庫(kù)、重要報(bào)紙庫(kù)、工具書庫(kù)等內(nèi)容，而且提供文獻(xiàn)檢索、在線閱讀、離線下載等功能。維普開發(fā)的中文科技期刊APP也同樣收錄了中文期刊超萬(wàn)種，內(nèi)容涉及醫(yī)藥衛(wèi)生、工程技術(shù)、自然科學(xué)、社會(huì)人文等多學(xué)科。除了手機(jī)APP，微博也是期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的途徑之一，如《博物》。傳統(tǒng)科學(xué)期刊《博物》緊跟時(shí)代潮流，通過(guò)開通官方微博新媒體平臺(tái)，不定期解答網(wǎng)友對(duì)科學(xué)知識(shí)方面的疑問(wèn)、定期發(fā)布熱點(diǎn)科學(xué)內(nèi)容等方式，緊跟社會(huì)熱點(diǎn)，破解“偽科學(xué)”謠言，逐漸成為新浪微博上知名的賬號(hào)，吸引了大量粉絲，起到了有效傳播的效果，為傳統(tǒng)期刊的數(shù)字化發(fā)展提供了參考。

當(dāng)前我國(guó)幾乎所有的學(xué)術(shù)期刊都在嘗試媒體融合發(fā)展，無(wú)論是設(shè)立官方微博、微信還是開設(shè)專門的門戶網(wǎng)站，但是在數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的過(guò)程中，還任重道遠(yuǎn)，存在一些問(wèn)題需要注意和克服。首先是加強(qiáng)意識(shí)，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊應(yīng)充分加強(qiáng)對(duì)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的認(rèn)識(shí)，正確把握數(shù)字化出版方向，根據(jù)自身資源條件正確把握數(shù)字化轉(zhuǎn)型的發(fā)展方向，構(gòu)建其比較完備的數(shù)字化出版體系，準(zhǔn)確定位，梳理期刊的品牌和影響力；其次，應(yīng)注重堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的宗旨，將學(xué)術(shù)期刊的社會(huì)價(jià)值和學(xué)術(shù)價(jià)值與新媒體時(shí)代的快速發(fā)展傳播相結(jié)合，在傳統(tǒng)隊(duì)伍的基礎(chǔ)上挖掘和培養(yǎng)適應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新人員，將組稿、審稿等學(xué)術(shù)力量與采編、設(shè)計(jì)、發(fā)行等新型人才相結(jié)合，提高期刊隊(duì)伍的整體素質(zhì)；再次，充分利用新媒體的各種形式，不斷擴(kuò)大期刊自身傳播的速度和影響力，注重時(shí)效性和可閱讀性，增強(qiáng)期刊的普及率，同時(shí)滿足讀者對(duì)學(xué)術(shù)內(nèi)容的嚴(yán)肅性和讀者的探究性；最后要豐富盈利模式，目前國(guó)內(nèi)的學(xué)術(shù)期刊的盈利模式較為單一，基本都是以付費(fèi)閱讀這一模式，紙質(zhì)期刊通過(guò)訂閱，電子期刊通過(guò)免費(fèi)下載有償閱讀的形式，如前文中介紹的中國(guó)知網(wǎng)手機(jī)APP就是讀者在檢索到相關(guān)論文后可以免費(fèi)閱讀幾百字或者摘要內(nèi)容，如果想閱讀全文或者下載還需要進(jìn)行充值另外支付費(fèi)用。學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展的過(guò)程中，付費(fèi)閱讀只是其中一個(gè)盈利來(lái)源，還應(yīng)通過(guò)多樣化的途徑吸引讀者，提高讀者閱讀的積極性和粘聚性，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化的可持續(xù)發(fā)展。

寶寶起名